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 IMP小鬼和兔子牙在 PK 的场景

前几天对抖音直播很上头，看了几天的直播和打榜，感觉像是来到了新世界（之前主要是看短视频）。
 注意：这里是抖音直播，而不是常规的短视频。

直播就是实时直播了，大的类型有2个：电商卖货、个人直播。
 个人直播里有户外直播（赶海，唱歌）、卖货、秀才艺、美女秀、搞笑、情感、游戏、聊天，其中还有一些玩法，比如连麦PK、人气榜等。甚至还有主播专门做直播，不怎么做视频的。

我感觉直播有点像是「个体电视台」，比如个体的电视购物，个体的跳舞频道，而视频更像是「各种集锦」。

盈利方式

再说盈利方式。电商卖货这个很简单，主播主要是靠卖货赚钱，平台有一些抽成。
 重点说下「个人直播」这部分，这里也有非常多的大小主播，以及大哥和粉丝。
 各种类型的主播都有自己的粉丝团，其中有一些大哥和铁粉。大哥就是非常支持主播、愿意为主播刷*物的粉丝。（当然有一些并不是真实大哥，可能是工作室自己在刷人气，这里只说真大哥。）
 很多主播都会玩连麦 PK，就是和其他主播连在一起，限定时间内看谁的*物更多谁赢，输的一方要表演才艺或其他其他。
 这种就是主播相互吸粉，增加粉丝群体的过程；另外也是促进粉丝刷*物来消费。
 在PK中，粉丝看到自己支持的主播落后，并且大哥们拼命刷*物，很容易被这种氛围影响到。

就比如我，在虎牙看游戏直播多年，消费不过200块（给瓦莉拉和安德罗尼冲了会员，大概150块），在抖音直播里，为了帮助支持的主播打榜，几天就花了 2、300 ?
 比如这几天看的主播叫 「铁骨曾曾」，算是个搞笑女主播，晚上看她 PK，有一些大哥都是几百几千的刷（一个嘉年华大概 4000块+），我也就小小支持一下。有一些瞬间真的感觉这些*物只是金币买的，因为大哥刷的太随意了。

不得不感慨抖音对人性的利用真是到了*致，不光是短视频上，还有直播打赏上。相比之下虎牙和斗鱼真的太不适合消费了。当然我个人并不喜欢这样利用人性。

一些感触

另外还有一些感触：

  • 很多用户还是草根用户，这部分人的力量真的很大，而且逐渐有越来越多的声音。以前淘宝看不起拼多多，就是没理解拼多多面向的这群人（也看不到，离他们太远了）
  • 听过大哥的聊天，感觉抖音对他们来说也是一种游戏，同样在里面花钱刷级别，等到了*高级 60 级之后，到每个直播间就会被另眼相看，这个跟传奇、征途是类似的
  • 相对来讲，直播卖货的盈利方式更健康，因为更实在一些，真的有货物；而打赏是真的比较「虚」（靠共识？）
  • 靠粉丝盈利的方式，也让我想到国外的一个概念：「创作者经济」，只要 100个铁杆粉丝，靠这些铁粉就可以经济自由，而不用打工。所以直播间打赏就是一种实现？

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 铁骨曾曾刚吃饭直播的截图

抖音现在存在的问题

抖音现在存在的问题也简单想了下。
 首先，抖音成功的关键是短视频+推荐算法，一种是新型的内容形式，一种是更高效的信息传递方式，组合后就成了「核武器」。
 这种对内容的碎片化，对用户时间的碎片化非常明显，对人们的生活方式也会产生影响，目前很难判断对人们生活的影响。

参考2个新闻：

  • 抖音与爱奇艺达成合作
  • tiktok 上用户市场已经超过 YouTube

其次是视频内容的生产成本较高。
 相对于文字和图片，视频的生产成本较高，至少要有拍摄、后期处理。即便用上工具，也要加 BGM，加特效等。便捷性上，跟图片一键滤镜是不能比的。
 所以在抖音上，小型工作室也越来越多，搞剧本，拍摄，后期处理都会包含。个人只能拍摄简单的，被算法推荐的概率没那么大。
 反观小红书，主要是靠 UGC 内容，不过内容形式也以图片为主。也是用户评论互动比较多的平台了。

还有就是抖音的内容审查太严了。
 对于抖音来讲，违规成本太高了，所以加大了对内容的审查，但有点过于严格了，有点《1984》语言控制的意思了。
 这就导致这种谐音，拼音，缩写的大范围使用，也有一些「快餐词语」出现，比如什么芭比Q。
 语言的控制会影响个人思想，所以希望这点能逐渐放开（也有政策环境的影响）。
 对比微博等平台，会稍微宽松一些。